No han existido muchas campañas publicitarias de automóviles que tengan ese nivel de estilo y simbolismo.
Tal vez recuerdes un spot publicitario emblemático de los 80’s de la marca francesa Citroën…
Una cabeza mecánica de Grace Jones. Música de sintetizador de fondo. Un nuevo CX sale por la boca y se apresura a atravesar el desierto. La cámara se mueve para mostrar a otra Grace Jones en el asiento del conductor. Es real, esta vez. Y para demostrar lo real que es, canta. Ni un verso, ni una palabra. Un grito. Y mientras grita, conduce de regreso al interior de la cabeza.
Las imágenes de Jones del anuncio también se utilizaron para su álbum Bulletproof Heart de 1989. Este fue el último álbum de estudio de Jones durante 19 años, hasta que lanzó Hurricane en 2008.
¿Loco? Si. ¿Misterioso? Eso también. ¿Extraño? Seguro. ¿Pero también hermosa? Definitivamente. Hermoso no de una manera racional, intencionada y estructurada; hermosa de una manera artística, casi catártica; hermosa en su forma más cruda. Si bien ese video expresa muchos elementos característicos de la imagen de Jones, lo hace de una manera que integra perfectamente el Citroën CX rediseñado.
El anuncio fue dirigido por Jean-Paul Goude, quien también hizo los videos musicales de Grace Jones en ese momento (las imágenes del anuncio se usaron en el video Slave To The Rhythm). La idea de que Jones apareciera en el anuncio probablemente fue una obviedad, ya que ella y Goude eran pareja en ese momento. El concepto es bastante simple y totalmente normal y realista: se ve a Grace Jones conduciendo el CX después de que una réplica gigante de su cabeza lo escupe. ¡Eso es precioso!
El automóvil estaba disponible en los Estados Unidos en la década de 1960, pero desapareció del mercado debido a una prohibición de seguridad de 1974 de la Administración Nacional de Seguridad del Tráfico en las Carreteras. El coche aterrizó en el extranjero y, a mediados de los 80, Citroën se asoció con Grace Jones y su novio. La empresa buscó impulsar sus ventas y promocionar su último modelo, el CX GTI, en una campaña de vanguardia. Y nadie hacía la vanguardia como Jones, en ese momento.
Como resultado, la campaña hizo un trabajo maravilloso al atraer la atención de la gente y el automóvil se mantuvo al día mostrando su diseño renovado y, sobre todo, sus tecnologías mejoradas: además de frenos antibloqueo, inyección electrónica y transmisión automática, el acabado GTi Turbo (un modelo siguiente) le dio un toque deportivo inesperado con una velocidad máxima de 220 km / h. Todo un logro para la época
fue un anuncio a su medida. Una Grace Jones en estado puro. Para su lucimiento. Una cabeza suya gigante, de la que aparece el coche en cuestión, con ella al volante, conduciendo en un desierto, al más puro estilo Mad Max.
Ni que decir tiene que el Citroën CX modificado arrasó en ventas. Lo hizo hasta que en 1991 dejó de ser producido, tras vender más de un millón de unidades. Cada vez que alguien se cruzaba con uno, miraba a ver si era Grace Jones quien conducía, esperando que le hiciera el famoso grito del anuncio. Nadie tuvo esa suerte.
